De vraag

Hoe verhoud je je als merk duidelijker tot een groot deel van je doelgroep: de recreatieve fietser, iemand die gewoon op zaterdag met vrienden vertrekt en onderweg stopt voor koffie en gebak. Tegelijk moet de kleding comfort bieden in wisselende omstandigheden en er ondertussen mooi uitzien.

Je ontkomt niet snel aan shots van fietsende mensen. ‘Snel’ en ‘atletisch’ zijn in deze branche daarbij meestal de norm, en daar wilden we juist van wegblijven. Een merk dat goed van kwaliteit is, maar laagdrempelig en betaalbaar, matcht niet met poserende modellen.

De aanpak

Geen script, maar veel pre-productie. Een groepje echte fietsers casten op groepsdynamiek, en de route zo uittekenen dat de momenten die we zoeken zich bijna organisch gaan voordoen. Dat parcours reden we vervolgens ook echt af. Wij in een volgauto met de camera achterin, een geluidsman die iedereen een mic opspeldde, en dan meters maken. Zo kregen we de onderlinge gesprekken, het gekreun, gevloek, grapjes en smalltalk die de community herkent, en die je niet vangt als er constant ‘stop’ en ‘actie’ wordt geroepen. Met focus op plezier maken en het sociale aspect, niet op prestatie.

Deze nieuwe tone of voice is allesbepalend. We vingen momenten die niemand in een script zou zetten, en juist daarom geloof je ze. Het is gewoon wat er gebeurde.

Rendement per draaidag

Deze aanpak levert veel meer bruikbaar materiaal op dan een script, en dat is bij ons geen toevallig extraatje. We houden daar in de pre-productie al uitvoerig rekening mee.

De route is niet alleen uitgetekend op wat de main video nodig heeft, maar ook op variatie: verschillende soorten wegen, stops en situaties, zodat er genoeg losse scènes ontstaan die op zichzelf kunnen staan. Het geluid loopt de hele dag door, dus er zit bruikbaar geluid onder elk fragment en niet alleen onder de shots die we van tevoren wilden hebben. En omdat we niet in takes werken maar in een doorlopende rit, draait de camera ook tussen de geplande momenten door.

Het gevolg is dat één shoot niet één video oplevert, maar een voorraad. De main video, de portretten, en daarnaast een pakket aan losse scènes en outtakes voor TikTok en Reels. Maximale uitputting van de assets, uit dezelfde draaidagen en hetzelfde budget.

Het resultaat

Een campagne die meer voelt als documenteren dan als adverteren. Het hele seizoen komen er video’s voorbij, in totaal 29 originele assets om online continu aanwezig te zijn.